品牌形象設(shè)計策略的任務(wù)與目標(biāo)設(shè)定

      規(guī)劃品牌形象設(shè)計策略的基本構(gòu)想是企業(yè)根據(jù)市場的競爭格局、自身所掌握的資源 優(yōu)勢、本品牌產(chǎn)品或服務(wù)的競爭特點和目標(biāo)消費者對同類產(chǎn)品的需求狀況等因素,確定本品牌產(chǎn)品在不同時期的營銷目標(biāo)任務(wù),并據(jù)此制定階段性品牌形象設(shè)計方案,通過持 續(xù)執(zhí)行品牌設(shè)計管理的各項職能,使得企業(yè)所規(guī)劃的品牌形象能夠順利地進入目標(biāo)消費者的大腦并獲得其認(rèn)同與信任。 品牌形象設(shè)計策略的總體任務(wù)必須服從品牌的基本戰(zhàn)略目標(biāo),企業(yè)為了達成其市場 戰(zhàn)略任務(wù)就需要確定在不同時期品牌設(shè)計所必須達到的基本目標(biāo),并以此作為任務(wù)導(dǎo) 向,指導(dǎo)具體的品牌設(shè)計設(shè)定和制定實施方案。 品牌形象設(shè)計的總體任務(wù)應(yīng)該根據(jù)品牌產(chǎn)品在市場中所處的不同的競爭狀況予以針對性的規(guī)劃和制定。

      一般而言,標(biāo)識設(shè)計可以從以下三個角度規(guī)劃可識別的品牌形象設(shè)計總體任務(wù)。 基于競爭地位設(shè)定品牌形象設(shè)計任務(wù)， 在不同的市場結(jié)構(gòu)下,由于品牌形象設(shè)計的市場環(huán)境和競爭背景不同,品牌形象傳播自然有其特定目的。 處于市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的品牌,也就是說本品牌產(chǎn)品至少處于同類產(chǎn)品市場的前三 位,其品牌形象設(shè)計任務(wù)自然就應(yīng)該是努力穩(wěn)固自身品牌的市場領(lǐng)先地位,避免現(xiàn)有的 市場份額被競爭品牌蠶食。 處于挑戰(zhàn)者或市場跟隨者的品牌,即處于市場第二陣營的品牌,其在市場上大都處 于同檔次產(chǎn)品品種較多但各自的市場占有率偏低的狀況,此時,品牌形象傳播任務(wù)就應(yīng) 該是努力提升本品牌產(chǎn)品在行業(yè)中的位次,提高市場占有率。 處于變革者或新進入者地位的品牌,其品牌形象傳播任務(wù)應(yīng)該是在行業(yè)中尋找利基 市場,或者引導(dǎo)新的消費價值標(biāo)準(zhǔn),通過市場分割獲得發(fā)展機會。