（8）說明編制本方案的原委──說明為什么選取這樣的品牌策劃主題，以及本方案之所以成立的理由。
    （9）對本方案問題點(diǎn)的看法──任何方案都無法做到面面俱到，因此在方案呈報(bào)以前必須進(jìn)行徹底檢查，將檢查后方案的長處、缺陷、問題摘要附記。
 

    要知道，指出方案設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)并不代表我們對方案本身有異議，而是指出這樣的缺陷對方案的實(shí)施不會(huì)有太大的影響，但必須在實(shí)施中對這些問題給予關(guān)注。
    （10）參考的策劃案例、文獻(xiàn)、過去的事例等──策劃的內(nèi)容如果前所未見，嶄新無比，實(shí)施后的結(jié)果往往很難預(yù)料，在審議會(huì)上很難通過，因?yàn)閷徸h者會(huì)認(rèn)為這樣的方案沒有任何經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大。

 

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