公司品牌位于品牌層級(jí)的最高層，通常是一個(gè)組織的名稱，包括總公司品牌(如百勝集團(tuán))或子公司品牌(如肯德基餐廳)。公司品牌通常會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品或VI設(shè)計(jì)的包裝上面，至少也會(huì)在公司名稱一欄標(biāo)出；家族品牌位于品牌層級(jí)的次高層，通常是一個(gè)產(chǎn)品大類的統(tǒng)一名稱，如康師傅的“食面八方”系列方便面；個(gè)體品牌是某個(gè)具體產(chǎn)品的品牌，如本田的思域汽車；修飾品牌用以標(biāo)示某一具體產(chǎn)品的項(xiàng)目、型號(hào)、版本或成分等，如百事可樂(lè)的紅罐紀(jì)念裝、寶馬3系、益達(dá)木糖醇的薄荷口味等。拿通用汽車公司的別克凱越HRV來(lái)看，通用汽車是公司品牌，別克是家族品牌，凱越是個(gè)體品牌，HRV是修飾品牌。品牌層級(jí)越往下，指向越明確。并不是說(shuō)所有的酒店產(chǎn)品描述都要用到這四個(gè)層級(jí)的品牌，如在娃哈哈純凈水當(dāng)中，只有公司品牌(娃哈哈)和修飾品牌(如瓶裝水和桶裝水)，而可口可樂(lè)水森活純凈水則除了公司品牌和修飾品牌，還有個(gè)體品牌“水森活”。品牌學(xué)者范•貝克(Van L.Baker)提出了名為品牌柱(Branding Column)的品牌組合模型，與凱勒的品牌層次結(jié)構(gòu)類似(見(jiàn)鏈接材料9-2)。

鏈接材料：9-2品牌組合柱模型
    范•貝克提出了名為“品牌柱”的品牌組合模型，該模型按照酒店品牌范圍和品牌特征將公司的品牌組合分為產(chǎn)品品牌(Product Brands)、屬性品牌(Attribute Brands)、市場(chǎng)細(xì)分品牌(Market Segment Brands)、業(yè)務(wù)線品牌(Line of Business Brands)和公司品牌(Company Brands)。

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