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反映酒店各子品牌之間的聯(lián)系

Post by rhtimes, 2017-8-23, Views:

(四)反映各子品牌之間的聯(lián)系

很多酒店公司采用的是多品牌管理，旗下不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)著不同的品牌。對(duì)于這些酒店子品牌而言，不僅要體現(xiàn)出各自的差異性，還要體現(xiàn)出一定的“同宗性”。各子品牌的“同宗性”可以通過(guò)酒店VI設(shè)計(jì)的標(biāo)志之間的共同點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)。例如，上海錦江國(guó)際有限公司旗下有錦江酒店、錦江客運(yùn)物流、錦江地產(chǎn)、錦江旅游、錦江實(shí)業(yè)、錦江金融等幾大產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志中間的核心部分都是相同的，只是外圈圖形的形狀及一個(gè)底部小色塊不同。

(五)增強(qiáng)品牌的可變性

隨著酒店外部環(huán)境和企業(yè)戰(zhàn)略的改變，品牌也需要跟著改變，俗稱(chēng)“品牌變臉”。能夠適應(yīng)變化的品牌才有生命力。然而，酒店的品牌名稱(chēng)作為品牌當(dāng)中最重要的要素是不能隨意改變的，因此酒店VI設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志就充當(dāng)了“微調(diào)器”的作用。當(dāng)時(shí)代改變了，人們的審美觀也會(huì)發(fā)生改變，企業(yè)可以通過(guò)調(diào)整品牌標(biāo)志來(lái)增強(qiáng)品牌的時(shí)代感。例如，美的、殼牌、索尼的品牌標(biāo)志都更改過(guò)數(shù)次，以適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的簡(jiǎn)約、國(guó)際化和時(shí)尚審美觀。另一個(gè)導(dǎo)致酒店VI設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志改變的原因是企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整，例如2006年，英特爾公司更改了使用37年之久的老標(biāo)志，將原來(lái)標(biāo)志中的“下陷e”提高到其他字母的高度，表示公司不再只是做內(nèi)嵌在電腦中的CPU了。

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